Στόχος αυτής της καμπάνιας ήταν να κατευθύνει τους ανθρώπους σε μια σελίδα όπου θα μπορούσαν να συμπληρώσουν μια φόρμα για να λάβουν προσφορά για νέα κουφώματα. Η καμπάνια εκτελέστηκε με τους εξής τρόπους:
Ορισμός του κοινού στόχου
Ο πρώτος βήματα ήταν ο ορισμός του κοινού στόχου. Η εταιρεία ήθελε να στοχεύσει ιδιοκτήτες σπιτιών που ενδιαφερόντουσαν να αναβαθμίσουν τα παράθυρά τους. Το κοινό περιορίστηκε σε ανθρώπους που είχαν σπίτια, ηλικίας από 25 έως 65 ετών και είχαν εκδηλώσει ενδιαφέρον για βελτιώσεις στο σπίτι ή ανακαινίσεις.
Σχεδιασμός του διαφημιστικού υλικού
Το διαφημιστικό υλικό σχεδιάστηκε για να τραβήξει την προσοχή του κοινού στόχου. Η διαφήμιση περιλάμβανε μια εικόνα υψηλής ποιότητας ενός όμορφου παραθύρου με τον τίτλο “Αναβαθμίστε το σπίτι σας με νέα παράθυρα” και ένα κουμπί κλήσης προς δράση που έλεγε “Λάβετε την προσφορά σας τώρα”.
Επιλογή τοποθεσίας διαφήμισης
Επιλέξαμε να προβάλουμε τις διαφημίσεις στην Google και στα social media. Επίσης, προσαρμόσαμε τις διαφημίσεις για φορητές συσκευές καθώς και για tablet και PC.
Ορισμός του προϋπολογισμού και της διάρκειας της διαφημιστικής εκστρατείας
Ο προϋπολογισμός της διαφημιστικής εκστρατείας ορίστηκε στα 500€ για διάρκεια δύο εβδομάδων. Ο προϋπολογισμός κατανεμήθηκε ομοιόμορφα κατά τη διάρκεια των δύο εβδομάδων για να διασφαλιστεί μια συνεχής ροή κυκλοφορίας προς τη σελίδα κατάληξης.
Δημιουργία landing page
Η σελίδα κατάληξης σχεδιάστηκε για να παρέχει μια απλή φόρμα όπου οι επισκέπτες θα μπορούσαν να συμπληρώσουν τα στοιχεία τους για να λάβουν την προσφορά για εγκατάσταση κουφωμάτων. Η σελίδα περιείχε επίσης μια εικόνα υψηλής ποιότητας των έργων της εταιρείας και μαρτυρίες πελατών για να δημιουργήσει εμπιστοσύνη.
Παρακολούθηση και βελτιστοποίηση της καμπάνιας
Καθ’ όλη τη διάρκεια των δύο εβδομάδων, παρακολουθούσαμε την απόδοση της καμπάνιας και κάναμε προσαρμογές για να βελτιώσουμε τα αποτελέσματα. Βελτιστοποιήθηκε το διαφημιστικό υλικό δοκιμάζοντας διάφορους τίτλους, εικόνες και κουμπιά κλήσης προς δράση. Επίσης, βελτιστοποιήθηκε η σελίδα κατάληξης δοκιμάζοντας διάφορα πεδία έντυπου, διατάξεις και μηνύματα.
Τα αποτελέσματα της καμπάνιας ήταν εξαιρετικά. Η καμπάνια δημιούργησε 250 προοπτικούς πελάτες, με ποσοστό μετατροπής 25%. Το κόστος ανά προοπτικό πελάτη ήταν 4€, το οποίο βρισκόταν μέσα στον προϋπολογισμό της εταιρείας. Η εταιρεία ήταν ενθουσιασμένη με τα αποτελέσματα και αμέσως ξεκίνησε να επικοινωνεί με τους προοπτικούς πελάτες για να προγραμματίσει συναντήσεις και εγκαταστάσεις.
